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2010年9月29日,柳工集團(tuán)控股上海鴻得利,全面進(jìn)軍混凝土機(jī)械,2012年銷售目標(biāo)定為20億元,2015年力爭(zhēng)銷售收入突破80億元,進(jìn)入行業(yè)3強(qiáng)。
2010年,山推、日本日工株式會(huì)社、武漢中南公司聯(lián)合投資15億元興建山推武漢工業(yè)園;2011年4月18日,山推混凝土機(jī)械武漢產(chǎn)業(yè)園一期項(xiàng)目在武漢東湖高新技術(shù)開發(fā)區(qū)落成,第一臺(tái)“山推楚天”牌泵車下線。
2011年5月6日,徐工科技分公司混凝土攪拌機(jī)械產(chǎn)業(yè)基地奠基儀式在江蘇徐州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)舉行。該項(xiàng)目占地面積400余畝、投資10多億元,將形成年產(chǎn)1400臺(tái)攪拌機(jī)械的能力。6月15日,總投資20億元的徐工混凝土建設(shè)機(jī)械產(chǎn)業(yè)基地隆重舉行奠基儀式,占地面積675畝,項(xiàng)目總投資20億元,投產(chǎn)后將形成混凝土泵車3000臺(tái)、混凝土拖泵600臺(tái)、混凝土車載泵600臺(tái)、噴漿車150臺(tái)等混凝土機(jī)械產(chǎn)品的年生產(chǎn)能力。中國建筑機(jī)械行業(yè)混凝土機(jī)械分會(huì)秘書長盛春芳表示,2010年我國混凝土機(jī)械銷售額突破900億元,這一發(fā)展趨勢(shì)預(yù)計(jì)將 在2011年得到更好的延伸。目前,我國拖式混凝土泵制造業(yè)主要集中在中聯(lián)重科、三一重工、方圓集團(tuán)、湖北建機(jī)、四川夾江5個(gè)企業(yè)。
混凝土攪拌輸送車主要集中在華東建筑、安徽星馬、韶關(guān)新宇、遼寧海諾、湖北建機(jī)、徐州利勃海爾、唐山專用汽車7個(gè)企業(yè)。混凝土攪拌樓(站)制造業(yè)主要集中在山東建機(jī)、陜西建筑、揚(yáng)州建機(jī)、華東建筑、方圓集團(tuán)、中建二局、四川現(xiàn)代7個(gè)企業(yè)?;炷帘弥圃鞓I(yè)主要集中在中聯(lián)重科、三一重工、遼寧海諾、安徽星馬、上海普斯特5個(gè)企業(yè)。
三大主因促投資熱
據(jù)了解,眾多企業(yè)集中進(jìn)軍混凝土機(jī)械主要?dú)w于以下幾個(gè)原因:
一是前景廣闊,市場(chǎng)容量巨大。據(jù)中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明,2010年中國工程機(jī)械銷售收入為4375億元,混凝土機(jī)械達(dá)到了900億元,混凝土機(jī)械在工程機(jī)械行業(yè)份額首次超過20%,需求再上新臺(tái)階。從下游需求角度看,房地產(chǎn)業(yè)對(duì)混凝土機(jī)械貢獻(xiàn)率達(dá)到了70%以上,2011年上半年,中國固定資產(chǎn)投資增幅已顯著放緩,尤其是鐵路、公路投資較去年同期均存在20%以上的降幅。盡管房地產(chǎn)業(yè)同樣遭受有史以來最嚴(yán)重的調(diào)控政策,但保障房政策的果斷推出,促使房地業(yè)整體投資增速仍然處于歷史高位,并且保障房建設(shè)貫穿整個(gè)“十二五”期間,對(duì)混凝土機(jī)械未來5年需求形成強(qiáng)大支撐。
4月下半月開始,挖掘機(jī)、推土機(jī)、裝載機(jī)等工程機(jī)械細(xì)分機(jī)種均出現(xiàn)了快速下滑,5、6月份絕對(duì)銷量進(jìn)一步萎縮。在此階段,唯有混凝土機(jī)械與攤鋪機(jī)出現(xiàn)逆勢(shì)增長,混凝土機(jī)械得益于保障房建設(shè)集中開工,攤鋪機(jī)主要受益于去年大規(guī)模公路路基建設(shè)完工,進(jìn)入路面鋪設(shè)階段。
二是高毛利潤引發(fā)投資大規(guī)模涌入?;炷翙C(jī)械是工程機(jī)械行業(yè)中毛利潤較高的機(jī)種,尤其是技術(shù)含量較高的泵送設(shè)備,毛利潤高于其他機(jī)種數(shù)倍。2010年三一混凝土機(jī)械毛利潤超過了40%,中聯(lián)重科也超過了30%,若剔除混凝土攪拌車等毛利潤較低的細(xì)分機(jī)種,三一的泵送設(shè)備毛利率很可能超過50%,如此高的利潤率任何企業(yè)都無法視而不見。
三是要實(shí)現(xiàn)大企業(yè)夢(mèng),20%的份額無法忽視。20%的份額,任何一家以工程機(jī)械為主業(yè)的企業(yè)都不會(huì)忽視。尤其是柳工、山推、徐工這樣在中國工程機(jī)械行業(yè)處于優(yōu)勢(shì)地位的企業(yè),每一家都懷揣著進(jìn)一步做大做強(qiáng)的夢(mèng)想。單一強(qiáng)勢(shì)機(jī)種已經(jīng)無法滿足龍頭企業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)品多元化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在中國企業(yè)前面有卡特彼勒、小松等成功案例。2009年開始,中國已經(jīng)是全球最大的工程機(jī)械市場(chǎng),未來10年內(nèi),地位難以動(dòng)搖,面對(duì)如此得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),任何有理想的中國企業(yè)都會(huì)搏一把,混凝土機(jī)械與挖掘機(jī)一樣,成為龍頭企業(yè)不得不掙的領(lǐng)地。
從混凝土機(jī)械各個(gè)細(xì)分機(jī)種來看,混凝土攪拌車是最為成熟的產(chǎn)品,技術(shù)門檻低,競(jìng)爭(zhēng)充分,已經(jīng)不是廠家競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)?;炷翑嚢枵?樓)作為成套大型設(shè)備,逐漸向智能化、大型化發(fā)展,生產(chǎn)企業(yè)也比較多,產(chǎn)品毛利率相對(duì)穩(wěn)定,看點(diǎn)也不多。真正競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)在泵送設(shè)備上,尤其是技術(shù)含量相對(duì)較高的泵車,成為新進(jìn)入企業(yè)眼中的一塊肥肉。
防價(jià)格戰(zhàn)需未雨綢繆
但現(xiàn)實(shí)是,除了少數(shù)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)外,很多新進(jìn)入企業(yè)在混凝土機(jī)械的發(fā)展前景并不樂觀。據(jù)中國工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)統(tǒng)計(jì),2010年三一在泵車領(lǐng)域市場(chǎng)占有率超過50%,中聯(lián)重科超過30%。從產(chǎn)品層次競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)類型來看,中國泵車市場(chǎng)可以定義為“絕對(duì)獨(dú)占型”,三一市場(chǎng)占用率已超過安定目標(biāo)值,與中聯(lián)距離進(jìn)一步拉大,很可能走向獨(dú)占地位。另外,作為單臺(tái)價(jià)值較大的直銷產(chǎn)品,客戶資源成為競(jìng)爭(zhēng)因素中的重中之重,毫不夸張,中國施工單位是伴隨三一、中聯(lián)的產(chǎn)品一路走來的,供需雙方已形成堅(jiān)固穩(wěn)定的合作關(guān)系,其他企業(yè)很難滲透進(jìn)來。
在產(chǎn)品技術(shù)上不占優(yōu)勢(shì),在客戶關(guān)系上一片空白,在服務(wù)上無法做到大范圍覆蓋,留給其他企業(yè)惟一的競(jìng)爭(zhēng)手段只有價(jià)格,隨著新投資項(xiàng)目逐漸達(dá)產(chǎn),產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張,泵車市場(chǎng)勢(shì)必迎來一場(chǎng)血雨腥風(fēng)的價(jià)格戰(zhàn)。不妨大膽預(yù)測(cè)一下泵車市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起的時(shí)點(diǎn)。根據(jù)各大廠家公布的投資計(jì)劃,2012年底新增產(chǎn)能會(huì)陸續(xù)投產(chǎn),2013年產(chǎn)能開始快速釋放,假設(shè)2013年、2014年其他廠家在技術(shù)上與三一、中聯(lián)進(jìn)一步拉近,使得產(chǎn)品在品質(zhì)上可以在同一層次上競(jìng)爭(zhēng),那2015年,價(jià)格戰(zhàn)將真正開始。
目前,中國的混凝土機(jī)械從制造和使用上來說已經(jīng)是世界大國了,在技術(shù)和性能方面也達(dá)到了國際領(lǐng)先水平,但在產(chǎn)品可靠性、節(jié)能、環(huán)保等方面與國外相比還存在一定差距,在智能化、信息化方面也存在很大差距。如今,工程機(jī)械行業(yè)都在秉承著“引進(jìn)來”與“走出去”雙管齊下的戰(zhàn)略方針,混凝土機(jī)械企業(yè)也要在發(fā)展壯大的同時(shí),積極吸收國外的頂尖技術(shù)力量,同時(shí)堅(jiān)持?jǐn)U充海外市場(chǎng)份額,避免價(jià)格戰(zhàn),從混凝土機(jī)械大國向混凝土機(jī)械強(qiáng)國邁進(jìn)。這也是紛紛試水該行業(yè)的企業(yè)所要把握和關(guān)注的重點(diǎn)。
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